Ausgangspunkt des Projekts war die Beobachtung, dass sehr viel Wichtiges und Richtiges im Zuge des Strukturwandels im Rheinischen Revier passiert und passieren soll, es jedoch der Bevölkerung gegenüber an Kommunikation hapert. Doch gerade im Rheinischen Revier, das seit Jahrzehnten unter Fremdbestimmung leidet, ist ganzheitliche Kommunikation ausschlaggebend für eine nachhaltige Entwicklung der Region. Sinnbildlich dafür sind die Namen der innovativen Projekte, für die momentan Förderanträge eingereicht werden – sie sind vor allem ohne Kontext schwer nachzuvollziehen. Sie wirken wie einer Dystopie entsprungen. Dieses Bild machen wir in unserer Kampagne zur Leitidee und wollen durch satirische Kommunikation die Bevölkerung genau da abholen, wo sie sich gerade befindet – um dann die Brücke zu schlagen zu einer gemeinsamen Zukunftplanung auf Augenhöhe.